Увлекательный тур по происхождению кроссовок и кед Nike

Доброго времени суток, друзья! Мы уже с вами прокатились по истории создания обуви Adidas.Сейчас же, вас ждёт увлекательная экскурсия по теме: кеды и кроссовки Nike.

Как появился один из самых узнаваемых логотипов. Что означает фирменный слоган. Кто был причастен к созданию компании. Какие технологии в производстве обуви, принесли успех бренду. Всё это будет в нашем путешествии.

История появления

Каждая прославленная компания имеет свою историю успеха. Для достижения признания людьми их продукта: владельцам, создателям и рабочим приходится пройти огромный путь.

Главное правило успеха – это решительно и бесповоротно идти к своей цели, несмотря на трудности и никогда не бросать дело, которое может привести к успеху.

Фил Найт

Фил Найт родился в 1938 году, в городе Портланд. Он рос застенчивым и робким. Был худощавым, скромным мальчишкой.

Всегда мечтал покорить мир и хотел провести жизнь, наполненную смыслом. Когда ему исполнилось 24 года он сделал жизненно важный вывод: «Мир сотворили безумные идеи».

В утро 1962 он сказал себе: пусть все назовут твою идею безумной, просто продолжай двигаться. Не останавливайся.

Будучи студентом, он писал курсовую работу о японских кроссовках. Со временем, мысль о производстве такой обуви стала навязчивой.

Фил был бегуном, поэтому мог посмотреть на товар со стороны потребителя и учесть важные моменты. Он много времени уделил познанию новой информации о бизнесе, импорте и экспорте.

Презентация идеи и помощь отца

Прочитав курсовую перед сокурсниками, парень не получил аплодисментов или заинтересованных вопросов. Студенты посчитали эту идею безумной и отреагировали весьма равнодушно.

Преподаватель поставил «отлично» за старания и инициативу. На этом отклик от аудитории был закончен. Для осуществления своей задумки нужны были немалые денежные средства.

Поймав нужный момент, сын начал диалог с отцом. Фил давно грезил путешествиями и на этот раз попросил у отца средств на поездку в Японию.

Его семья была обеспечена первоначальными нуждами и комфортным жильем, но заграничные поездки являлись роскошью для этой семьи.

Американцы в то время редко выезжали дальше своего штата. Тем не менее, отец одобрил идею Бака (именно так его назвали в семейном кругу) и дал средства на поездку.

Как любой родитель он хотел дать сыну больше, чем имеет сам. Ведь путешествия отлично расширяют кругозор.

В дорогу к своей мечте

Будучи робким и стеснительным парнем, он решил найти попутчика. Им стал Картер, сокурсник по Стэнфорду. Два молодых парня отправились на машине покорять новые вершины и осуществлять безумную мечту.

Они добрались до Сан-Франциско. Приобретя авиабилеты за 80$ друзья отправились на Гонолулу.

Сокурсники начали снимать совместное жильё, продавать энциклопедии и кататься на доске для сёрфинга, а вечером проводили время в местных барах.

Когда Фил решил с этим закончить и продолжать двигаться к своей цели, Картер отступил и решил остаться ради девушки.

В тот момент у Фила вновь обрушилось всё в душе, он был готов вернуться в свой штат и бросить проект, который считали безумством. Но внутренний голос подсказывал не останавливаться и идти только вперёд.

Путь к развитию Бренда

Впервые оказавшись на японской фабрике, Фил старался говорить уверенно и цитировал фразы из своей курсовой работы.

Первая партия из 300 штук была изготовлена на производстве под названием Onitsuka Tiger (сегодня она именуется как ASICS). Вернувшись на родину Найт начал продавать свою обувь из багажника фургона.

Логотип

Компания с оборотом около 30 миллиардов долларов в год пользуется логотипом, который был нарисован студенткой-дизайнером Кэролайн Дэвидсон за 35$.

Галочка, которую мы привыкли видеть на спортивной одежде означает крыло известной греческой богини Ники. Эта фигура вдохновляла воинов на новые подвиги и победы.

Когда компания достигла определённого уровня, владелец направил бывшей студентке часть акций и бриллиантовое кольцо. Сегодня доля Кэролайн Дэвидсон составляет миллион долларов.

Знаменитый слоган: Просто сделай это

 

Люди непрерывно ассоциируют спортивную одежду и обувь с этим призывом. Изначально продукция была ориентирована на профессиональных спортсменов.

Все промо материалы были адаптированы для них. В связи с падением продаж известная спортивная империя пересмотрела философию.

Целевой аудиторией должны быть любители фитнеса и просто люди, которые любят активный образ жизни.

Было решено обратиться в маркетинговое агентство. Совладельцем являлся Дэн Уиден. Именно он и придумал знаменитый слоган.

Составив несколько вариантов, Ден выбрал Just do it и рассказал об этой идеи Филу Найту.

На что тот ответил: «Нам такое дерьмо не надо». Ден сказал: «Просто доверься мне». Фил рискнул, и дело пошло довольно быстро» – вспоминает Уиден.

Just do it в переводе означает: «Просто сделай это». Этот девиз вошёл в топ лучших слоганов 20-го века и занял почетное второе место.

Однажды Ден поведал историю откуда он взял эту фразу. Он слышал, как один преступник был приговорён к смертной казни.

Слова, которые он произнёс перед казнью были: Let’s Do It. Пиарщик перефразировал эти слова в итоге получился легендарный слоган.

Технологии принесшие успех бренду

Рифлёная подошва

Отличительной особенностью обуви от Nike является рифлёная подошва. Билл Бауэрман, который был тренером Фила Найта однажды проснулся утром и обратил внимание на вафельницу.

Благодаря такой технологии на стопе улучшается сцепление с поверхностью, не утяжеляя обувь. «Вафельная подошва» покорила любителей спортивной экипировки и получила 50% рынка обуви для спорта.

Air

Дизайн популярной модели был нарисован ещё в 1985 году. Для производства этих кроссовок у производителей не хватало нужных материалов и технологий. И эта идея не была реализована.

Впервые «воздушную модель» кроссовок выпустили в 1987 году. В подошве была воздушная капсула, а значит улучшена амортизация.

Потребители не могли однозначно оценить преимущества этой модели, так как не понимали, как она работает.

Air Max стали первой моделью с видимой воздушной капсулой. На нижней части кроссовка появилось окно, которое позволяло видеть уникальную технологию.

Взрыв продаж произошёл с июня 1987 по май 1988. Было продано больше миллиона пар.

Баскетбольные Jordan

Не останавливаясь на своих победах, Nike решает выпускать спортивную одежду. Мировой бренд подписал договор с Майклом Джорданом, и вместе они совершили переворот в баскетбольной теме.

Однажды Джордан пришёл на игру в чёрно-красных кедах от Nike. В то время все баскетболисты носили только белоснежные кеды, и комиссары NBA оштрафовали Джордана на 1000 долларов.

Что вы думаете? Nike предложили Майклу каждый раз оплачивать штрафы, но выходить на игру исключительно в Air Jordan.

Ещё до выпуска коллекций в продажу у неё появилось много поклонников по всему миру.

Air Force

Назвать модель кроссовок в честь самолета президента было амбициозным поступком. Отличием является подошва Cupsole, которую можно назвать «не убиваемой».

Высокие кеды были предназначены для игры в баскетбол, чтобы надежно фиксировать лодыжку во время игры.

Затем Nike выпустили кеды с низкой и средней высотой. Их стало возможно использовать для городских прогулок.

Cortez

Cortez – это идеальный вариант для бега. Создатели, будучи бегунами знали формулу, при которой можно добиться призовых результатов.

Толстая резиновая нижняя часть, которая выдержит сотни километров бега. Поднятая пятка для предотвращения травм и облегчённые материалы для снятия нагрузки со стоп.

Сейчас Cortez носят молодые люди в повседневной жизни. Комбинация материалов и цветов позволяет угодить любому темпераменту и стилю жизни.

Shox

Революционная подошва в виде столбиков выглядела на первый взгляд авангардно. Такая конструкция позволяет смягчать удары пятки об поверхность и посылают новый импульс для бега.

Компания «Adidas» в дальнейшем заимствовала технологию, из-за которой Nike подала на них в суд. Особую популярность этот фасон завоевал после прыжка баскетболиста Винса Картера.

Он перепрыгнул через Фредерика Вайса, рост которого составлял 2 метра и 18 сантиметров.

Успех корпорации Nike является отличным примером целеустремленности его создателя. В философии бренда ярко отображен принцип жизни Фила.

Идти к своей цели, не оглядываясь назад и не следовать негативным пожеланиям в свой адрес. Просто сделать то, что кажется безумством для всех и прийти к несокрушимому успеху. Это удел сильных личностей

.

Подписывайтесь на наш блог, и сразу узнаете о новом туре. До новых встреч, путешественники!

Рейтинг
( 2 оценки, среднее 3.5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Бренд моей жизни
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: